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2018年我国家具行业品牌推广及形象塑造战略分析(图)_NG·28(中国)南宫网站
发布时间:2024-04-01 04:01:44

  当前,家具品牌的影响力要明显弱于渠道品牌,消费者的认知度不足。家具品牌大多还停留在产品品牌的阶段,未来需要向消费品牌升级,越来越多的企业开始重视建立品牌战略。那么,为什么家具品牌如此重要?简要而言,针对消费品的零售市场,当消费者对产品认知能力或辨别能力不足的时候,品牌往往是衡量产品优劣的通用标准,意味着品牌口碑越好,越利于产品销售。

  参考观研天下发布《2018-2024年中国家具行业市场竞争现状分析与投资发展前景研究报告》

  通过上市公司的数据可见,类似于欧派、索菲亚等行业龙头,一年的宣传推广费用超过1亿元,主要投放在人流量较大的高铁站、机场、商圈等区域。目前,高铁站和机场的广告位基本被定制家具和家电品牌占据;此外,还聘请当红明星作为品牌代言。大量的广告投放旨在提升消费者对品牌的认知度,仅仅是品牌推广的第一步。

  图:定制家居企业大量投入到品牌推广资料来源:观研天下整理图:各大品牌纷纷请当红明星代言资料来源:观研天下整理

  品牌众多,用户体验参差不齐。随着衣柜行业高速发展,市场上出现了越来越多衣柜品牌,据统计数据显示,国内衣柜品牌数量达到713家,中国衣柜网根据品牌实力、渠道拓展完善程ng28(中国)网站度、用户认知度、品牌活跃度、曝光度等多维度ng28(中国)网站数据对诸多品牌进行分级,一级品牌占比不到20%。衣柜品牌鱼龙混杂,质量也参差不齐,定制衣柜也是重灾区,根据中华衣柜网数据,部分地区定制衣柜投诉占到三成比例,从生产设计到运输安装均存在大量问题。

  良好的品牌口碑是客户体验长期积累的结果,对于定制家具企业而言,需要高品质产品和优秀的终端服务能力的支撑,壁垒较高,是企业的核心竞争力。当前,定制行业已诞生出一批优质品牌,比如定制衣柜行业以索菲亚为首,欧派、尚品、好莱客紧随其后;定制橱柜行业以欧派为首,志邦、金牌、司米紧随其后。

  举例而言,我们渠道调研了解到,索菲亚衣柜门店一次进店下单率超30%。定制类的品牌消费韧性已经逐渐形成,一旦领头羊形成较高的品牌壁垒,落后企业发展的难度就会越来越大。

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  2017-2022年我国软体家具行业呈现“V”型走势。具体来看,2018-2020年受房地产发展放缓以及疫情影响,消费规模有所收缩。但进入2021年以来我国软体家具消费规模有所回升。据相关数据显示,2021年我国软体家具消费规模为197亿美元,同比增长4.8%。2022年我国软体家具消费规模增长至215亿美元。

  2021年我国家具行业的营业收入增长迅速,较上一年增长了1129.2亿元。虽然2022年受疫情和外贸影响,家具行业营收有所下降(7624.1亿元),但预计随着经济回暖,家具行业营业收入势将重回增长态势。

  智能门锁行业凭借着便捷多样的开锁方式和更为保障的安全防护功能,迅速培养了消费者的消费习惯,近几年发展迅速。根据数据显示,2023年,中国智能门锁市场全渠道销量为1801万套,同比增长2.4%,至今五年间的复合增长率为 6.5%。

  中国城市开始从增量时代进入存量时代,城市更新成为中国经济新风口和未来城市发展的新增长极。2023年我国城市更新行业市场规模已超6万亿元,预计2029年我国城市更新市场规模将超9万亿元。

  根据数据显示,2022,工程总承包收入金额约45077.6亿元,占比约为85%;工程设计收入金额约5629.3亿元,占比约11%;工程勘察收入约1077.7亿元,占比约2%;其他工程咨询业务收入约1014.5亿元,占比约2%。

  数据显示,2017-2021 年我国智能坐便器行业市场规模在以年复合增长率 8.6%的速度增长,预计 2022-2026 年将以 6.5%的年复合增长率稳定增长,到2026 年该市场规模将达到 201.5 亿元。2022年我国智能马桶零售额规模为 62.2 亿元,同比上涨 23.4%,零售量规模为 256.9 万台,

  2024年1-2月我国水泥专用设备产量为54921.8吨 其中江苏省以41611.1吨排名第一

  2024年1-2月我国金属冶炼设备产量约为185939.7吨 其中甘肃、辽宁两省排名前二

  2024年1-2月我国复印和胶版印制设备产量累计约为36万台 同比下降21.7%

  2024年1-2月我国电动手提式工具产量同比增长20.4% 分省份看浙江省以1325.13万台排名第一

  2024年1-2月我国大型拖拉机产量为20743台 其中山东省以超九千台排名第一

  2024年1-2月我国房地产开发投资额累计值同比下降9% 其中住宅投资占比74.51%

  2024年1-2月我国糊树脂进口量同比增加92.8% 出口量同比下降4.1%

  2024年1-2月我国PVC地板出口量同比增长38.1% 其中美国为主要出口目的国

  2024年1-2月我国氧化铝产量同比增长3.8% 其中山东、山西两省排名前二

  2024年1-2月我国铜材产量同比增长2.8% 其华北区域占比最大为60.95%

  eFuse或为熔断器行业技术迭代方向 新能源汽车等新兴市场带来发展机遇

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  涡旋压缩机行业:下游繁荣带动发展 市场由外资品牌占据主导地位(附主要企业竞争优势)

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